산업통상자원부가 주최하고, 산업정책연구원이 주관하는 ‘제24회 대한민국브랜드대상 시상식’이 12월 15일 노보텔 앰배서더 강남에서 개최되었다.

올해로 24회를 맞이하는 대한민국브랜드대상은 창의적이고 선진적인 브랜드 경영을 통해 산업 경쟁력을 제고하고 국가경제발전에 기여한 우수 기업, 기관, 지방자치단체에 대하여 시상하는 국내 최고 권위의 브랜드 부문 정부 시상 제도이다.

2022년 대한민국 최고의 브랜드에게 주어지는 대통령상은 비타민B 제품인 녹십자 ‘비맥스’가 수상하였다.

비맥스는 일반의약품으로 약사를 통해 약국에서만 구입 가능한 제품이다. 

우수한 성분 배합과 타킷별, 기능별 제품 라인 구성으로 브랜드 포트폴리오를 관리하였으며, 약사들에게 제품정보 및 다양한 상담 방법(TOOL)을 제공하여 약사들의 선호도를 높였다. 

또한 일반적인 제약 광고의 방식에서 벗어나 재미있는 요소를 강조해 비타민B군에 대한 관심도를 높여 핵심 타킷인 약사와 소비자를 대상으로 한 브랜드 정책과 활동에서 우수한 평가를 받았다.

국무총리상은 전라남도 신안군청의 ‘신안군 퍼플섬’이 수상하여, 지방자치단체 브랜드 최초로 국무총리상을 수상하는 영예를 안았다.

신안군 퍼플섬은 인구 100여 명의 외딴섬에 불과했으나 주민들과의 협업을 통해 주민의 자긍심을 바탕으로 브랜드 아이덴티티를 구축하였고, 자생식물인 도라지와 꿀풀 등의 색깔인 보라색을 통해 지역 특색을 살리는 브랜드 콘셉트 차별화, 퍼플색 의복 착용 시 입장료 무료라는 역발상을 통한 브랜드 마케팅 등을 통해 하나의 트렌드를 만들며 관광객 증가와 지역경제 유발 효과를 일으켰다.

유엔세계관광기구 2021 세계 최우수 관광마을로 선정된 바 있는 신안군 퍼플섬은 섬이 지닌 생태환경과 문화적 특성을 살려 독특한 컬러가 있는 하나의 브랜드로 만들어지고 있다는 평가를 받았다.

산업통상자원부장관상에는 ㈜간삼건축종합건축사사무소의 ‘간삼건축종합건축사사무소’, 대상웰라이프(주)의 ‘뉴케어’, 비씨카드(주)의 ‘페이북’, 주)비지에프네트웍스의 ‘CUPOST’, 충청남도 부여군의 ‘굿뜨래’, ㈜하나금융티아이의 ‘하나금융티아이(TI)’가 선정되었다.

산업정책연구원 이사장상에는 주식회사 반올림식품의 ‘반올림피자샵’, 주식회사 잉글리시에그의 ‘English EGG’가 선정되었다.

이번 심사는 장기적이고 일관성 있는 브랜드 관리를 촉진하고자 단기적인 매출 성과에 따른 브랜드 평가가 아닌 브랜드경영 활동 중심으로 평가되었다. 

전사적 차원의 브랜드 관리 수준, 기관 내의 명확한 브랜드 경영 및 조직 체계 구축 정도, 조직 구성원들의 브랜드에 대한 관심 및 몰입수준 등의 항목을 중심으로 평가가 이루어졌다.

특히, 올해에는 국민체감도 조사 결과를 확대 반영하여 브랜드 평가에 대한 국민의 참여 기회를 확대하였다.