방송통신위원회는 방송광고 판매대행사인 미디어렙이 지원해야 하는 네트워크 지역지상파방송사와 중소지상파방송사 대상 방송광고 결합판매 비율 고시안을 마련했다고 2일 밝혔다.
방송광고 결합판매는 한국방송광고진흥공사와 미디어크리에이트가 지상파 3사(KBS, MBC, SBS) 방송광고를 대행 판매할 때 네트워크 지역지상파방송사(지역MBC, 지역민방) 및 중소지상파방송사(라디오방송, OBS 등)의 광고를 같이 판매하는 것으로 작년 ‘방송광고 판매대행 등에 관한 법률’을 제정하면서 법제화됐다.
이에 따라 방통위는 2013년에 한국방송광고공사는 지상파 광고매출액 대비 12.2954%를, 미디어크리에이트는 7.9598%를 결합판매로 지원하도록 결정했다.
또 방통위는 지난해 지역·중소방송사에 대한 결합판매 지원 실적을 점검한 결과, 양미디어렙사 모두 법정 지원비율을 충족해 지원했다고 밝혔다.
방통위는 2013년도 결합판매 지원비율 고시를 4일부터 20일간 ‘행정예고’를 실시한 후 11월 초에 의결을 거쳐 시행할 계획이다.
이경재 방통위원장은 “결합판매가 제도화 되면서 어려운 방송광고 시장 상황에도 불구하고 지난 1년간 양 미디어렙사가 결합판매 의무 지원 비율을 지켜 지역·중소방송의 안정적 재정지원 목표가 달성된 것으로 보인다”며 “앞으로도 ‘방송광고 결합판매 지원고시’를 통한 실효성 있는 중소방송 지원이 이루어져 방송의 다양성이 보장될 수 있기를 기대한다”고 밝혔다.
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